Hoe je tv-uitzendingen kunt verbeteren

Er zijn twee verschillende soorten televisie. De eerste is lokale programmering; dit omvat uw lokale nieuwsuitzendingen. Het tweede type is op netwerkniveau; dit omvat ochtend- en avondnieuwsprogramma's en prime time komedies en drama's. Beide soorten programmering worden beoordeeld op een beoordelingssysteem, beheerd door Nielsen Media Research. Nielsen gebruikt handgeschreven programmeerlogboeken in combinatie met geautomatiseerde "mensenlezers" (boxen die aan uw tv zijn bevestigd die noteren welke programma's u wanneer bekijkt) om de populariteit van een bepaald programma te "beoordelen"; het hebben van de hoogste beoordeling voor uw tijdslot is het equivalent van het winnen van dat tijdslot. Aangezien advertentie-inkomsten gebaseerd zijn op de Nielsen-rating van een programma, is het verbeteren van de kijkcijfers van een show van cruciaal belang voor het uiteindelijke financiële succes.

Breng de behoeften en wensen van uw doelgroep in kaart door een focusgroep te organiseren. Verschillende programma's hebben verschillende "doel" kijkers; sommige programma's (zoals drama's) zijn gericht op vrouwen, terwijl sportprogramma's zijn ontworpen om mannelijke kijkers aan te trekken. Dit worden 'demografische gegevens' genoemd. Een manier om de wensen van uw doelgroep te identificeren, is door een focusgroep te houden. Dit kan online of persoonlijk. Het houdt in dat je een kleine groep mensen verzamelt -- meestal uit je doelgroep -- en hen vraagt ​​wat ze wel of niet leuk vinden aan een bepaald programma. Op basis van de resultaten van de focusgroep kunnen de programmadirecteuren vervolgens wijzigingen doorvoeren.

Verander je talenten. Voor een nieuwsprogramma zou dit betekenen dat je je ankers of je meteoroloog moet veranderen; voor een amusementsprogramma zou dit betekenen dat de sterren van de show zouden veranderen. De populariteit van een bepaalde persoonlijkheid wordt beoordeeld op basis van zogenaamde "Q"-scores. Wanneer een tv-persoonlijkheid een lage "Q"-score heeft, betekent dit dat hij niet geliefd is bij het kijkerspubliek. Soms kan het ontslaan van deze persoon leiden tot een verhoging van de beoordelingen.

Grijp je kans met je uitzending. In een casestudy uit 2008 door Tracey Robinson-English, schreef tv-nieuwsveteraan Hank Price zijn lange levensduur in het bedrijf toe aan het vermogen om nieuwe dingen te proberen. Price erkende dat een nieuwe onderneming soms averechts werkt en tot lagere beoordelingen leidt, maar het voordeel om de eerste te zijn die een nieuw formaat of merk probeert, kan leiden tot langdurige dominantie in een bepaalde markt of tijdvak. Een nieuw formaat zou kunnen zijn het elimineren van de aanwezigheid van verslaggevers tijdens een tv-nieuwsuitzending, zoals Price's NBC-filiaal deed in 2010. Showmakers kunnen er ook voor kiezen om de branding van een programma te herzien, zoals het besluit van een zender om over te schakelen van een "Action News"-formaat dat gericht op misdaad en auto-ongelukken tot een meer gemeenschapsgericht merk dat zich richt op politiek en onderwijs.

Verander het tijdslot van het programma. Bepaalde tijdslots zijn berucht omdat ze het moeilijkst te winnen zijn op televisie. De branchewebsite Buzzsugar.com noemt maandagavond om acht en negen uur, donderdagavond om acht en negen uur en zondagavond om acht uur als de moeilijkste tijdvakken om te winnen in 2010. Als je show omhoog gaat tegen een rating-krachtpatser (zoals de CBS-hits "CSI" of "NCIS"), kan het verplaatsen van het programma naar een minder competitief tijdslot het een ratingboost geven.

Verander de manier waarop het programma wordt geadverteerd. Conventionele opties zijn onder meer commercials om previews van een komende aflevering te laten zien, of het plaatsen van een grote kleurenadvertentie in een tijdschrift of krant. Maar nieuwere opties - zoals het gebruik van internet en mobiele telefoons, die zich specifieker kunnen richten op de belangrijkste doelgroep van de show - vinden de manier waarop shows worden geadverteerd opnieuw uit. Korte berichten, met eenvoudige tekst of zelfs een videoclip, kunnen naar kijkers worden gestuurd om hen een voorproefje te geven van een aanstaande show.

Huur een externe consultant in om uw programma te evalueren. Deze personen kunnen naar een specifieke show kijken door een objectieve lens van een derde partij en u het beste idee geven van wat werkt - en nog belangrijker, wat niet werkt - in een bepaald programma. De adviseur kan zich concentreren op het uiterlijk van de sterren van uw programma - iets dat schijnbaar onbelangrijk is als hun uiterlijk - of de adviseur kan kijken naar de andere visuele elementen die in een uitzending worden opgenomen, zoals een verouderde set of een grafisch pakket. Sommige adviseurs kunnen ook samenwerken met de schrijvers van de show om de inhoud die tijdens het programma aan de kijkers wordt doorgegeven, te verbeteren.

Tips

Onderzoek de beoordelingen van uw programma over een langere periode. Nielsen Media Research meet dagelijks de rating van een programma, maar richt zich op de ratings gedurende vier belangrijke maanden: februari, mei, juli en november. Deze vier maanden staan ​​bekend als 'sweeps'-maanden; de verkoopafdeling van een station of netwerk zal zijn driemaandelijkse advertentietarieven baseren op de Nielsen-beoordelingen van de meest recente "sweeps"-periode. In plaats van beoordelingen van mei en november te vergelijken, vergelijkt u beoordelingen van jaar tot jaar (bijvoorbeeld beoordelingen van november van de afgelopen drie jaar). Omdat de gewoonten van kijkers veranderen op basis van het seizoen (ze kijken eerder tv in de herfst en winter, als het kouder is en de zon eerder ondergaat), is het vergelijken van jaar-op-jaar beoordelingen een nauwkeurigere manier om te beoordelen de langetermijnsuccessen van een bepaald programma.

Begrijp dat maar weinig programma's kijkers trekken in de huidige cultuur, vooral op lokaal programmaniveau. Uit een onderzoek uit 2001 van het Pew Research Center's Project for Excellence in Journalism bleek dat bijna acht van de tien lokale nieuwszenders in het voorgaande jaar ratingverliezen hadden geleden.

Oefen geduld. Het kan even duren voordat een kijker van tv-kijkgedrag verandert; deze veranderingen zijn misschien niet duidelijk over een paar maanden, maar eerder over een jaar of langer.

Wees trouw aan je merk. Hoewel het af en toe een belangrijke wijziging in een programma kan werken, kan het voortdurend wisselen van de sterren en het thema van de show schokkend zijn voor kijkers, waardoor ze hun interesse verliezen.