Hoe kom je erachter hoeveel luisteraars een radiostation heeft?

Aan de rand van bijna elke grote en kleine stad in Amerika worden antennes van radiostations geplaatst, hun uitzendingen van zenderprogrammering wedijveren om de aandacht van de luisteraars. Het aantal luisteraars is belangrijk voor de resultaten van stations. Ze gebruiken de gegevens om advertentietarieven vast te stellen. Als u een bedrijfseigenaar bent die probeert te beslissen waar u uw advertentiedollars wilt uitgeven, of gewoon een gemiddelde luisteraar bent die nieuwsgierig is naar de populariteit van de zender waarop u afstemt, kunt u erachter komen hoeveel luisteraars een radiozender heeft.

Navigeer naar de webpagina van Arbitron (zie de sectie Referentie voor een link).

Klik op de link aan de rechterkant van de pagina met de vermelding "Radio Ratings". Vul de velden met informatie over uzelf in, inclusief uw naam, e-mailadres en branche, voordat u doorgaat naar de onderzoekspagina voor radiobeoordelingen.

Klik op het vervolgkeuzemenu (naast het kleine "Go"-symbool in het midden van de pagina) en selecteer de grote stad die het dichtst bij de markt is die u onderzoekt. Druk op de "Enter"-toets op uw toetsenbord of klik op het "Go"-symbool.

Bepaal het geschatte aantal personen dat naar een bepaald radiostation luistert door het vermelde percentage te vergelijken met de marktomvang. Radio-Info.com (zie bronnen) vermeldt bijvoorbeeld de Milwaukee-Racine-markt op ongeveer 1,5 miljoen mensen. Als Arbitron aangeeft dat WTMJ in die markt 11 procent van het gemiddelde kwartieraandeel (AQH) van luisteraars ontvangt, dan kun je schatten dat ongeveer 165.000 mensen in deze markt minstens vijf minuten naar WTMJ luisteren.