Voordelen en nadelen van printmedia
In een tijdperk van exponentiële groei in online adverteren en elektronische leveringsmethoden, kunnen gedrukte media achterop komen in het pakket opties die marketingimpressies en reclameboodschappen opleveren. Hoewel nieuwe methoden de aandacht van het publiek trekken, behouden gedrukte publicaties de mogelijkheid om unieke voordelen te bieden waardoor ze een eerste keuze kunnen worden. Tegelijkertijd bieden ze tegenwicht tegen nadelen, sommige blijvend en sommige nieuw in vergelijking met even nieuwe alternatieven.
Veel lezers
Een enkel tijdschrift, krant, brochure of verkoopblad kan door talloze handen gaan en een boodschap uitdragen die veel verder gaat dan de persoon die een publicatie koopt of bedrijfsinformatie opvraagt. Totdat dat stuk papier in de prullenbak belandt, blijft het uitzicht bieden op een bepalende invloed op attitudes en koopgedrag. Datzelfde vermogen om de aandacht van een individu te boeien kan echter een nadeel worden als het gedrukte materiaal dat uw boodschap draagt, niet in handen komt van de mensen die u wilt beïnvloeden.
Blijvende berichten
Gedrukte media brengen tastbare presentaties over die dagen, maanden en zelfs jaren levensvatbaar kunnen blijven, op voorwaarde dat iemand een afgedrukte pagina bewaart en ernaar verwijst. Verspreid via een elektronisch medium, verdwijnt dezelfde boodschap zodra de tv-spot eindigt of de internetbezoeker naar een andere website gaat. Dat blijvende voordeel heeft ook een keerzijde, in die zin dat gedrukte media geen andere mogelijkheid bieden voor updates en upgrades dan het printen en distribueren van een herziene advertentie of brochure. De lezer van een gedrukt stuk gaat echter vollediger met het materiaal om dan de gemakkelijk afgeleide online bezoeker, en het blijvende karakter van print draagt bij aan zijn status als betrouwbare bron van informatie.
Gecontroleerd uiterlijk
Afgezien van de noodzaak om controle uit te oefenen over de subtiliteiten van kleurreproductie en de uitvoerkenmerken van specifieke papiersoorten, bieden gedrukte media exacte controle over het uiterlijk van reclame-, marketing-, educatief of informatief materiaal. Elke nuance van typografie, afbeeldingen, kleurselecties en design draagt bij aan een presentatie die voldoet aan de verwachtingen en evaluatiecriteria van de mensen die de boodschap overbrengen. Andere media bieden mogelijk minder controle over deze criteria. Online berichten kunnen onderhevig zijn aan browser- en besturingssysteemvariaties, terwijl uitgezonden reclame er slechts zo goed uitziet en klinkt als de limieten van de technologie die het presenteert.
Kostenoverwegingen
Printmateriaal kan echte waarde bieden aan de adverteerder of marketeer die zich wil richten op een doelgroep die goed aansluit bij de demografie van het lezerspubliek van een specifieke publicatie. Online adverteren kan een lagere prijs vragen voor elk incrementeel contactpunt - een klik of reactie - maar de mate van daadwerkelijke betrokkenheid zal mogelijk niet voldoen aan de normen die gedrukte media kunnen leveren. Door het publicatiebereik te verkleinen tot een regionale editie van een nationaal tijdschrift, kan het invloedrijke voertuig van een vertrouwde publicatie worden gecombineerd met het gerichte bereik dat een specifiek publiek bereikt. Direct mail kan een even gericht publiek bereiken met een kosteneffectieve boodschap. Maar wat het rendement ook is, elk gedrukt bericht kost geld om te bezorgen.
